县文旅产业高质量发展调研报告

某县文旅产业高质量发展调研报告
　　　　A总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”X县深入贯彻落实A总书记关于文化旅游工作重要论述及考察云南重要讲话精神，贯彻奋进新征程、推动新跨越三年行动要求，出台《县委、县人民政府关于深入实施“文旅兴县”战略，加快文旅产业高质量发展的意见》，立足区位优势，以文兴旅、文旅互动，把文旅产业培育成新的支柱产业并全力推进文旅产业高质量发展。
　　　　一、县文旅产业高质量发展的优势
　　　　县文旅产业经过历届县委县政府、各级各部门和社会各界的不断努力，形成了以古城景区为核心，以大海草山、大桥念湖、水城扩红文化生态园等为支撑的景区框架和历史文化、自然观光、红色旅游、休闲度假相辅相成的旅游产品。2023年，共接待游客592.74万人次，实现旅游总收入64.84亿元。2024年“五一”期间，共接待游客21.81万人次，同比增长2.06％，旅游收入达1.97亿元，同比增长2.29％。由此可见，县文旅产业发展持续向好，丰富的文化旅游资源为文旅产业高质量发展提供了有利条件。
　　　　二、县推进文旅产业高质量发展存在的问题
　　　　（一）文旅产品质量不高供给不足
　　　　2023年6月2日，A总书记在文化传承发展座谈会上指出：“对文化建设来说，守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代。”在资源赋能产品方面，县文旅产品存在质量不高供给不足的问题。一是文旅产品创新不够，地域特色挖掘不足，开发能力较弱。旅游企业与文化机构合作少，文创产品开发创新不够，文旅融合的优势显现不足，现有产品与市场融合度不高。旅游企业创新推出的主题旅游产品与当地文化的结合较少，难以满足游客的文化体验需求。二是文旅产品包装设计有待加强。对文旅产品包装不够重视，部分文旅产品缺乏良好策划和包装设计，导致文旅产品档次不高，特色不够鲜明，难以吸引消费者的注意力，唤醒购买欲。三是非遗产品创新后劲不足，供给不足。X县的斑铜、土陶、擀毡、海腔、洞经音乐等非遗项目，虽然各自都有工坊和展示区，但是与时俱进的创新产品不多，创新挖掘不够，未能形成以非遗产品带动游客消费的持续增收新动力。
　　　　（二）文旅服务意识不强
　　　　一是旅游从业人员的文化素养不高、服务意识不强。X县所有景区景点还没有建立统一的解说系统，全县持证导游仅有7人，景区内专业接待人员和景点解说员不足。非星级酒店、民宿、餐馆等服务人员缺乏专业培训机构对其定期进行服务技能提升培训，服务意识不强。二是服务个性化旅游出行的意识不强。赴X县旅游的出行方式大多以自驾游为主，旅游旺季，大量的自驾游出行导致交通堵塞、车辆停放困难。城区内共享单车停放点少，各景点之间基本靠徒步游，难以满足个性化的出行方式需求。三是智能化旅游服务发展滞后。没有较好地利用科技手段为文旅产业提供配套服务。因3A级景区没有纳入“一部手机游云南”智慧系统管理，平台仅有门票预约功能，为游客提供更便捷、个性化的旅游服务方面有待加强。
　　　　（三）文旅宣传推广面窄
　　　　一是宣传方式单一，宣传范围小。目前，主要依赖县级媒体宣传，X县文旅局运营的“X文旅”微信公众号和抖音号2个平台，宣传范围小，无法进行全方位、多角度、长时间、大范围的宣传。二是宣传手段不新。未能较好地运用社交媒体对品牌影响力进行宣传。三是以对外文化交流活动进行宣传的力度有待加大。以举办各种文化主题活动方式来加强对外交流做得不多，对外宣传力度不大，难以提升X县的知名度和影响力，让更多的人知道X、了解X、想来X旅游的宣传力度不足。
　　　　三、县进一步推进文旅产业高质量发展的对策思考
　　　　2024年5月17日，A总书记在全国旅游发展大会上强调：“新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。”“坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发。”“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”结合X县实际，笔者认为，X县要进一步推进文旅产业高质量发展，必须以A总书记对文旅产业发展的重要指示批示精神为指引，从以下三个方面下功夫。
　　　　（一）优化文旅产品供给
　　　　第一，加大文旅产品创新开发力度。一要加大资金投入力度，支持文旅产品创新开发，大力发展具有X县特色的文化旅游商品，满足不同游客的消费需求。二要把资源赋能产品生产并运用到文旅产品的开发和打造上，针对不同的景区景点定制不同的产业发展链条，结合景区景点和地域特色开发特色文旅产品。三要引导旅游企业与文化机构加强合作，整合项目资金打造旅游文化综合体，为游客提供更具特色和独特魅力的旅游产品。四要制定扶持政策促进旅游企业创新，推出与X县文化高度融合的主题旅游产品，满足游客对文化体验的需求。五要发挥资源优势，充分利用旅游景区、景点现有资源，加强与旅游公司合作，开发打造更多适合游客参与的休闲娱乐体验项目，把资源转化成商品，让游客心甘情愿带走。
第二，重视文旅产品包装设计。多渠道融资强化产品包装策划、创新设计，促使文旅产品提质增效。在文旅产业发展中，一个好的品牌名称和标识设计，不仅可以帮助企业与竞争对手区别开来，还能提升品牌的知名度和美

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