营销环境分析的主要目的是（营销环境分析包括哪些方面）

投稿用户 • 2022年7月8日 am7:56 • 公文写作范文 • 阅读 271

今天早上看到一篇公众号文章推文，提到了营销广告中的一个误区：

在之前的熟人社会，某些平台通过自己抖机灵、装可怜、摆笑脸的方式促使对方有某个行动，那么可能还会有用；但随着互联网的整体发展，整体社会进入到了陌生人社会，往往是站在对方的角度，给对方一个行动的理由。

然后想到了在讲课中或者日常中遇到过一些问题：很多人在做营销时，往往会想着参考互联网或者课本上的很多教程来去规范行为，总感觉自己的营销方式要有书本来指导。但这就忽略了两个很重要的问题：

1.互联网营销需要与时俱进。

互联网行业与其他行业有着很大的不同，很多行业不但有着现有的标准，而且也很少改动，所以需要更新的仅仅是新出现的名词和产物。而网络营销不仅是一个比较新兴的行业，也是一个受互联网发展影响比较大的行业。所以我们在做网络营销时，既需要通过4P等传统营销学理论去理解营销的本质，也需要通过4S、4I等营销学理论去理解现代互联网营销如何去做。

2.互联网营销受社会大环境影响。

最近一直在讲这样一个事情，为什么要学营销？最后想来想去感觉还是因为一个最基础的原因：学了营销才能控制好预算，才能达到合理的ROI。但是有时候学好营销真的就能做好营销吗？最近疫情下的三年，越来越有这样的感觉：互联网营销受社会大环境影响很大，比如说很多传统企业，在疫情的影响下，我们会发现，再好的营销也有不堪一击的感觉。

所以传统企业在疫情下如何规避社会大环境营销：线下营销到线上营销的转移可能就是一个方向。

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