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投稿用户 • 2023年1月15日 am11:05 • 公文写作范文 • 阅读 221

品牌选择：1点点

1点点是一家起源于台湾的手摇奶茶品牌，自2012年来到上海，其招牌产品“红茶玛奇朵”“四季奶青”等广受消费者喜爱，门店遍布全国四十几个城市，曾获2021年中国茶饮十大品牌榜第6名。

确定诉求点：

从“秋天的第一杯奶茶”到“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”，奶茶作为休闲饮品和极具社交属性的“时尚单品”，需要时时推出新品和制造活动，让人时不时想“来上一杯”，然而对比各奶茶品牌官方自媒体号来看，1点点自身品牌的曝光量是远不及同类奶茶品牌的，针对这一问题，围绕“一点点”品牌这一关键词进行联想，建立Z世代年轻群体对品牌的认知度和好感度，推出三个活动。

作品一：“我有1点点想你”，暖心寄语送小料。外卖下单备注送小料微博营销活动

活动设计：活动期间消费者在下单一点点奶茶外卖时备注“我有一点点想你”可获得免费加赠的芋圆小料一份，鼓励消费者为思念的ta，许久未见的闺蜜/兄弟，下单一份冬日的暖心奶茶。收到奶茶的消费者还可在社交媒体晒出自己的奶茶小票并@一点点奶茶官方号，参与抽奖获得一个月免费喝一点点奶茶的机会。

活动微博实例

作品二：地铁车厢广告：每“1点点”进步，都弥足珍贵。

活动设计：在人类登月54年纪念系列活动之际，设置地铁车厢广告，将车厢布置成月球环境，将车厢底部设置登月第一个脚印图片，吸引乘客拍照打卡，并同时推出登月纪念款杯套，通过人类登月努力的“一点点”与一点点的品牌名联系起来，借势登月纪念日节日营销，让品牌名在消费者心中留下更深印象，同时乘客可与地铁车厢和奶茶包装进行拍照打卡上传至社交媒体，制造爆点营销。

地铁车厢广告示例

作品三：单向空间x1点点，“1点点，大不同”习惯打卡活动

活动设计：1点点与文创品牌单向空间进行联名，推出联名款习惯打卡日历，日历除了普通的日期功能还兼具习惯打卡，购买日历的消费者可在空白区域填入自己想要建立的习惯，并每日完成习惯的打卡。同时在1点点自媒体号建立“1点点，大不同”话题，用户上传日历标记打卡至微博，累计完成21天获得1点点定制奶茶包。

日历示例

奶茶背包示例

............试读结束............

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